Глокалізація це поєднання глобальних трендів з локальними особливостями. Саме слово є свого роду каламбуром — сумішшю глобалізації і локалізації (місцевого колориту і національних традицій). Ідея глокализации народилася в 1980-х роках в Японії, коли автомобільні концерни взяли на озброєння гасло «Думай глобально, дій локально». Глокалізація — наслідок збереження культурних, мовних, релігійних і поведінкових відмінностей між різними країнами і народами, які змушують виробників товарів і послуг адаптувати свою поведінку під національні заморочки.
Простий приклад глокализации: всесвітня мережа закусочних Mcdonald’s в Ізраїлі подає до салатів соус тахін (тхина), який ви навряд чи зустрінете в чеських або російських «макдаках». Ще один приклад: наш рідний Яндекс досі має значну частку пошукового ринку в Росії і країнах бСССР, незважаючи на глобальне домінування Google.
