Динамічно зростаюча аудиторія ВКонтакте, Instagram, Facebook дозволяє провести ефективну рекламну компанію. Анкетні дані, заповнені користувачами соціальних мереж, що застосовуються в маркетингу для пошуку потенційних покупців. Налаштування таргетованої реклами дозволяють продемонструвати продукт конкретної цільової аудиторії.
Як працює таргетована реклама?
- Накопичена інформація про користувачів соціальних мереж дає можливість провести детальний аналіз і налаштувати вузькі групи для знайомства з рекламою. Можна легко відфільтрувати аудиторію за статтю, віком, географічної приналежності та іншим особливостям.
- Якісна налаштування сегментів дозволяє добитися бажаних результатів у сфері продажів.
Таргетована реклама доступна користувачам у вигляді тізерів, розташованих в боковій колонці, або рекламних записів в новинній стрічці.
Ефективність таргетованої реклами залежить від ключових параметрів:
- цільова аудиторія
- спосіб розміщення для конкретної соціальної мережі
- зображення
- рекламні фрази
- соціальні і демографічні характеристики
- часовий період
- взаємодія зі ставками
Покази бізнес-реклами дозволяє охопити максимальну аудиторію і вкласти мінімум фінансів для залучення потенційних клієнтів.
Перед тим як вкласти в рекламу фінансові кошти, можна скористатися послугою безкоштовний тест-драйв. Клієнт зможе наочно оцінити ефективну роботу соціальних мереж для вирішення завдань свого бізнесу. Таргетована реклама має свої плюси і мінуси, дозволяють детальніше зрозуміти принцип її роботи.
Основні цілі таргетованої реклами
Таргетовану рекламу в соціальних мережах використовують для наступних цілей:
- Для збільшення активності існуючої групи
- Для залучення передплатників
- Для збільшення трафіку до гарячих подій
- Як додатковий спосіб накопичити ліди
- Щоб збільшити популярність бренду
- Підвищити конкурентоспроможність
Вигідні рекламні пропозиції викликають більший інтерес у користувачів, тому доцільно підключати конкурси, акції, знижки. За рекомендацією мережі Facebook інформація розташовується на 15 частини зображення, зміст тексту повинен залучати споживача, викликати бажання здійснити дію.
Переваги таргетованої реклами
Кожна рекламна компанія має свої особливості.
Перш ніж розміщувати таргетувати рекламу, необхідно вивчити її головні переваги:
- Реклама в соціальних мережах вимагає менших фінансових витрат, ніж звичні рекламні канали.
- Оплата знімається при взаємодії з потенційним клієнтом, в момент досконалого і зафіксованого дії.
- Група в соціальних мережах створюється за бажанням, немає обов’язкової прив’язки.
- У порівнянні з іншими інструментами, тільки таргетована реклама має налаштування на цільову аудиторію.
- Можливість створювати індивідуальну рекламу для кожної окремої групи користувачів.
- Швидка реалізація рекламного проекту і стрімкі результати, можливість проаналізувати кожного з покупців.
- Гнучкі налаштування, що дозволяють вносити зміни в процесі роботи.
- Швидке тестування пробних варіантів.
Недоліки таргетованої реклами
Поряд з вигідною фінансовою стороною таргетована реклама в соціальних мережах має свої недоліки:
- У користувачів соціальних мереж набагато слабше проявляється інтерес до представлених продуктів і послуг, ніж у користувачів, які використовують пошукові системи. На першому місці знаходиться потреба у спілкуванні та розвагах.
- Реклама сторонніх ресурсів перекидає користувача в нове діалогове вікно, яке у більшості випадків стрімко закривається.
- Число покупців, перенаправлених з соцмереж менше, ніж з пошукових систем.
- Таргетована реклама не терпить помилок, за короткий період можна марно позбудеться бюджету.
- Незручна політика модераторів. Особливості соцмереж змушують дотримуватися шаблонів при виборі зображення або формуванні тексту.
- Для підтримки інтересу користувачів таргетована реклама потребує постійного оновлення.
- Незручна система оплати, прив’язка до певної валюти.
Налаштування таргетованої реклами в соціальних мережах
Найбільшою популярністю серед росіян користується соціальна мережа ВКонтакте. Таргетована реклама ВКонтакте має свій алгоритм розміщення. Користувач бачить ілюстровані оголошення в лівій частині сторінки.
Мережа Вконтакте надає рекламодавцю користування набором функцій, серед яких:
- Вибір моделі ціноутворення – оплата за кількість натискань користувача по оголошенню або за кількість показів.
- Доопрацювання дизайну або редагування тексту оголошення в період його активності.
- Детальний облік будь-якої рекламної компанії.
Для ефективної налаштування таргетованої реклами необхідно дотримуватися загального алгоритму:
- Створити обліковий запис у соціальній мережі.
- Оформити макет оголошення. Важливо дотримувати співвідношення тексту та зображення.
- Підібрати цільову аудиторію. Об’єднуйте потенційних покупців колом інтересів, віком, географічним положенням і т. д.
- Вибрати форму оплати і активувати рекламу. Оплата за кількістю показів є більш ефективною.
Таргетована реклама ВКонтакте
Налаштування таргетованої реклами в мережі ВКонтакте відбувається у 4 етапи:
- Перехід в рекламний інтерфейс. На всіх сторінках Вконтакте є клікабельне рекламне примітка.
- Формування оголошення. Наочне подання реклами з вибраним зображенням і текстом.
- Вибір цільової аудиторії за ключовими параметрами користувачів соціальних мереж.
- Вказівка форми оплати – облік переходів або показів реклами.
Таргетована реклама в Facebook
Таргетована реклама в Фейсбук орієнтована на інтереси користувачів. Не допускаються оголошення з ворожими висловлюваннями або викликають зображеннями.
Налаштування цільової аудиторії Facebook має найбільшу кількість критеріїв і кілька унікальних особливостей:
- Регіональне обмеження таргетингу.
- Присутність демографічних критеріїв, які фіксують ключові події життя людей.
- Докладні настройки поведінкових проявів користувачів.
- Групування користувачів за інтересами.
Залежно від використовуваного гаджета, таргетована реклама в Фейсбук має різне розміщення:
- Для користувачів ПК оголошення представлено в новинній стрічці в середній колонці.
- При вході з мобільного пристрою реклама займає весь екран у вигляді стрічки новин.
Користувачі соціальної мережі Facebook можуть регулювати кількість нав’язливої реклами натисканням на цільові кнопки.
Таргетована реклама в Instagram
При розміщенні таргетованої реклами в Instagram потрібно врахувати особливості соціальної мережі:
- Користувачі Instagram заходять тільки з мобільних пристроїв.
- Взаємозв’язок з соціальною мережею Facebook дозволяє використовувати її для націлювання Instagram.
- При використанні налаштувань Facebook перенаправлення на рекламу відбувається за допомогою звичайного браузера, що знижує кількість передплатників і зацікавленість рекламним продуктом.
- Горизонтальне зображення стрічки соціальної мережі робить оголошення малопомітними.
Якщо ви хочете супроводжувати свій бізнес сучасними технічними інструментами, то таргетована реклама стане вашим ефективним помічником. Запускайте рекламну компанію, вивчайте цільову аудиторію і за допомогою правильних коригувань досягайте поставлених цілей.
Відео: Для чого потрібна таргетована реклама?
<
