BTL (по-російськи вимовляється як «Бе-Те-Ель») це назва статті рекламних витрат, які не входять в «основну» рекламну кампанію фірми, а спрямовуються на «затишне і домашнє» просування бренду в народі, на індивідуальному рівні.
Абревіатура BTL розшифровується як Below The L –ine, тобто «нижче межі» витрат на основну рекламу. У статтю BTL часто включаються витрати на промоутерів, спонсорські проекти, що призові розіграші та лотереї, виробництво сувенірної продукції і роздачу POS-матеріалів (рекламних буклетів) у торговельних точках. Сюди ж відносяться витрати на стимулювання дилерів та їх рекламних акцій по просуванню продукції даного бренду.