Obey (вимовляється «обей») це англійський дієслово «підкорятися, слухатися» у наказовому способі. Підкорись! Терпи! Не смій протестувати! — Таким іронічним посланням деякі люди прикрашають свої футболки, кепки та сумки.
Сьогодні OBEY це зареєстрований бренд одягу, створений в 2001 році відомим американським художником і активістом Шепардом Фейрі (нар. 1970). Фірма віників не в’яже, зате часто прикрашає свої товари провокаційними гаслами. Продукція OBEY особливо популярна серед скейтбордистів, хіпстерів, реперів та інших неоднозначних підлітків.