Слоган (наголос на «о») це рекламний девіз або посил, виражений в одному-двох коротких пропозиціях. Англійське слово slogan означає «девіз» або «заклик».
Гарний слоган — запорука впізнаваності бренду, і тут багато залежить від мови, на якому написано слоган. Ось, наприклад, прекрасний слоган фірми Nike: Just Do It (просто зроби це). По-англійськи звучить чітко і помітно, а по-російськи — кострубато і притягнуте за вуха. Або ще один шедевр: Gillette: The Best A Man Can Get. Шикарно, амбітно і в риму. Однак російська римований варіант «Жилетт: краще для чоловіка немає» вийшов на трієчку. До речі, слогани бувають не тільки у фірм, але і, наприклад, у громадських рухів: «Пролетарі всіх країн, єднайтеся!»