Модна індустрія більше не здатна сприймати колаборації з фірмою доставки і магазином меблів всерйоз. Нещодавно портал Highsnobiety опублікував масивний текст, в якому всі опитані експерти заявили про падіння продажів бренду Vetements на ринках Азії, США і Європі. Причина проста і тривіальна – зовсім як футболка за $ 900 – хайп пішов, а споживач більше не готовий витрачати гроші на «іронічну моду».
За своєю суттю, єдиний сатиричний елемент, який є в провокаційній одязі Vetements, – це її ціна. Колись герой модних гопників Гоша Рубчинський пройшов на показі бренду в жовтій футболці з червоним написом DHL, а на наступний день хайпбісти кинулися з кредитними картками в бутики.
Натхненний власним успіхом, Vetements проштовхнув нову ініціативу – і світ побачив радянську авоську, всередині якої був розташований шкіряний гаманець за скромну ціну в $ 1925 або 190 тисяч гривень.
Дизайнер і глава марки Демна Гвасалія має грузинське походження, дитя пост-радянського простору знав, що пропонує. Модель Granny ( «Бабуся») привезли в російські бутики, а на сайті реселлера Net-A-Porter її навіть розкупили.
Міркуючи про смерть бренду на Highsnobiety, анонімні представники рітейлерів стверджують, що з комерційної точки зору Vetements абсолютно мертвий і протягом двох останніх сезонів колекції майже недоторканими надходять в аутлет зі знижкою 70%. Всьому виною стало те, що одяг вже втратила свою унікальність, а нові предмети являють собою сумну переробку старих моделей.
Публікація від COUTURISM (@couturismdk) 30 Мар 2018 у 4:03 PDT
Гвасалія відповів на звинувачення: він назвав авторів статті «псевдожурналісти», а також запевнив клієнтів Vetements в тому, що він завжди фокусувався на продукті і свого покупця. Послання в інстаграме «На жаль всіх ненависників» він закінчив словами: «Мода – це не про хайп або даремні плітки .. мода про одяг. Як і Vetements ». Іншими словами, компанія в своєму офіційному акаунті і в інтерв’ю провідним виданням заявляє, що її оббріхують і з бізнесу йти ніхто не збирається.
4 квітня стало відомо, що іменний бренд російського дизайнера Гоші Рубчинський перестане робити сезонні колекції, але в інстаграм-оголошенні пообіцяли дещо нове натомість. Модельєр на даний момент зайнятий колаборацією з японським дизайнером Рей Кавакубо для її бренду Comme Des Garcons 2, та й навряд чи він зможе піти на піку своєї популярності.
Так що, можливо, молоді хлопчики з чолочкою ще не раз проспівають «Гудбай, Америка», а Кайлі Дженнер викладе Селфі в толстовці Rubchinskiy.
Улюбленець модників усього світу прославився одягом, від якої всі мріяли позбутися в розпал 90-х: спортивні костюми, високі шкарпетки, об’ємні куртки і настільки відверте нехтування всіма уявленнями про добрий смак, що це було навіть похвально. Похвально не в тому сенсі, що одяг з логотипом Adidas на хлопчиках з поголеними головами була красивою – вона абсолютно точно стала модною. Співпраця Рубчинський і Burberry теж не блищало королівської розкішшю, але цього від бренду, колись захопленого футбольними хуліганами, ніхто і не чекає. Тепер британці співають гімн толерантності та ЛГБТ-спільнот, а Гоша йде далі своєю дорогою, але поки неясно, який.
Публікація від. . (@Heung_gram) 26 Кві 2018 о 7:45 PDT
Зате Balenciaga, яким теж завідує Демна Гвазалія, розцвів як ніколи: до популярної моделі «потворних» кросівок Triple S додалася сама неймовірна колаборація спільно з маркою взуття завзятих дачників і кошмаром молоді – Crocs. Ймовірно, всі пам’ятають різнокольорові гумові тапочки з «дихаючими дірками», але що якщо вони будуть на платформі? Колекція Balenciaga весна-літо 2018 дала відповідь на це спірне питання, а дизайнер також додав кілька сотень доларів, щоб покупець не тільки збіднів на 600 фунтів ($ 850), а й був наймоднішим у дворі.
Мода серйозно випробовує межі можливого, а хайпбісти тільки раді – як ще пояснити той факт, що моделі були повністю розкуплені до дати офіційного запуску моделі?
Публікація від Yana Rudkovskaya (@rudkovskayaofficial) 15 Лип 2017 о 2:58 PDT
Це не перший раз, коли бренд дає табуйованою деталі гардероба нове життя: величезні сумки з повсякденного життя стали предметами розкоші і новими мемамі. Наприклад, минулорічна сумка Balenciaga з синьою фактурної шкіри викликала неймовірне розчулення у представників шведського гіпермаркету IKEA, модель Frakta можна було придбати за символічну суму в $ 2000.. І, зрозуміло, не можна забути модель, яку будь-який російський назвав би «сумкою човникарів», тільки тут ми маємо справу зі шкірою замість пластика і самої абсурдною ціновою політикою – цей парадокс нашого часу продається за $ 2790 за екземпляр.
